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Accueil - Recherche - Soutenances de Theses - L’influence des crises, évènements, et accidents de vie sur l'achat et la consommation : une approche ethnomarketing à l'échelle familiale.

L’influence des crises, évènements, et accidents de vie sur l'achat et la consommation : une approche ethnomarketing à l'échelle familiale.

Docteur :Mathilde LEBRUN
Date de la soutenance :30 Janvier 2017
Horaires :10H
Adresse :Maison des sciences de gestion - 1, rue Guy-de-la-Brosse 75005 PARIS
Discipline :Sciences de gestion
Ajouter au Calendrier 01/30/2017 10:00 01/30/2017 13:00 Europe/Paris L’influence des crises, évènements, et accidents de vie sur l'achat et la consommation : une approche ethnomarketing à l'échelle familiale. L’objectif de cette recherche est de contribuer à la connaissance des pratiques d’achat et de consommation d’un groupe d’individus formant une famille. Cette recherche doctorale explore les notions de crise, d’événements et d’accidents de vie à l’échelle familiale et leurs influences sur les pratiq...
Adresse :Maison des sciences de gestion - 1, rue Guy-de-la-Brosse 75005 PARIS
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Jury :

Monsieur Patrick HETZEL - Professeur des Universités (Université Paris 2), directeur de thèse

Monsieur Olivier BADOT - Professeur des Universités (ESCP Europe), co-directeur de thèse

Monsieur Dominique DESJEUX - Professeur des Universités émérite (Université Paris Descartes), rapporteur

Monsieur Jean-François LEMOINE - Professeur des universités  (Université de Paris I), rapporteur

Madame Nathalie GUIBERT - Professeur des Universités (Université Paris 2)

Monsieur Laure SUGIER - MCF Université d'Orleans-Tours

L’objectif de cette recherche est de contribuer à la connaissance des pratiques d’achat et de consommation d’un groupe d’individus formant une famille. Cette recherche doctorale explore les notions de crise, d’événements et d’accidents de vie à l’échelle familiale et leurs influences sur les pratiques d’achat et consommation. L’approche choisie est longitudinale, le travail de collecte de données s’étend sur plus de 3 ans et combine plusieurs techniques de collectes de données. Le protocole utilisé est celui de l’ethnomarketing, méthode de recherche inspirée de l’anthropologie et de l’ethnographie appliquée en marketing. Ce travail s’est centré sur l’étude de l’influence des grands changements de la vie de famille (les naissances, départ de enfants de la maison, départ à la retraite, décès par exemple) ainsi que les crises (crise financière de 2008 par exemple) sur la consommation, l’analyse a été menée à l’aide de technique d’analyse thématique et sémiotique. Ce mémoire doctoral présente la méthodologie de recherche, la narration des portraits de six des familles suivies, l’analyse intra-famille et inter-famille, la discussion théorique et les apports managériaux. Le travail réalisé fait émerger l’importance de la perception de l’individu sur l’événement. Par ailleurs, la notion d’identité apparaît centrale dans la compréhension de l’influence des changements. Cette recherche ouvre également sur une réflexion autour des notions suivantes : l’autre, l’objet, les lieux et les temps dans la consommation.