Master 2 à finalité professionnelle en formation initiale. Il est aussi proposé en formation continue et en apprentissage. (Voir Centre de formation permanente).

Master classé numéro 1 par le magazine Capital dans sa sélection des meilleures formations en marketing et communication, février 2011.

1999-2009 : le Master Marketing et Communication des Entreprises a fêté ses 10 ans

Organisation des études

Formation de 420 heures de cours, auxquelles s'ajoutent 30 heures de méthodologie de mémoire et 50 heures de tutorat des apprentis (par enseignant tuteur).

Taux d'admission 2006 : 4 %. Taux de réussite : 97,1 %.

Association étudiante
Réseau MCE - Les marketers du Panthéon : 
www.mastermarketing-paris2.fr

Objectifs

Ce Master a pour objectif d'apporter un enseignement de haut niveau et spécialisé en marketing et en communication des entreprises.
L'enseignement est assuré à la fois par des universitaires français et étrangers ainsi que par des professionnels du secteur des médias, du marketing  et de la communication exerçant tous des fonctions de direction générale et/ou de management en agence ou en entreprise
Il délivre un enseignement très professionnalisant grâce à l'apprentissage en alternance qui est mis en place.
Ce Master est conçu comme une passerelle entre des études à dominante théorique d'une durée de 27 semaines et permet l'exercice progressif de responsabilités professionnelles en entreprise dans les domaines de la communication publicitaire, promotionnelle ou corporate chez l'annonceur, en agences conseil en communication, en régies publicitaires ainsi que dans des sociétés d'études et de conseils en marketing.
Les étudiants sont engagés en apprentissage dans les entreprises partenaires de l'université pour y effectuer une mission en alternance durant deux trimestres puis ensuite à temps complet, ce qui les prépare aux métiers du Marketing et de la Communication d'entreprise.

Formation(s) requise(s)

- Candidats titulaires d'une maîtrise ou reçus à la 1ère année d'un master ;

- Etudiants des grandes Ecoles de Commerce et d'ingénieurs ;

- Candidats titulaires d'un diplôme de niveau au moins équivalent ou au bénéfice de la validation d'un niveau reconnu équivalent ou d'acquis liés à l'expérience professionnelle et aux travaux personnels des candidats, sur décision du responsable du diplôme.

- Une bonne connaissance de l'anglais est exigée.

Conditions d'admission

Sur dossier et entretien.

Organisation générale des études

Programme 2011

1. Connaissances fondamentales (115h)

- Marketing fondamental (25h)

- Marketing opérationnel (25h)

- Politique générale de l'entreprise (25h)
- Stratégie d'entreprise, stratégie marketing et communication intégrée (25h)
- Théories de la communication (15h)

2. Environnement et cadre de la communication (75h)

- Economie, droit, communication (25h)

- Institutions et communication (25h)

- Médias et communication (15h)

- Développement durable et communication (10h)

3. Stratégie et politiques de communication (4x20h)

- Communication publicitaire et de marque

- Communication institutionnelle et d'entreprise (corporate)

- Communication relationnelle et digitale

- Stratégies médias

4. Techniques et outils (90h)

- Analyse des données et data mining (20h)
- Création publicitaire identité et design (20h) 

- Mesure de l'efficacité publicitaire (20h)

- Relations presse  - Relations publiques, événementiel et street marketing (20h)

- Conquête et fidélisation de clients (10h)

5. Analyse de cas (60h)

- Elaboration et application d'une stratégie marketing d'une marque (25h)

- Méthodologie de présentation en milieu professionnel (20h)
- Conception et réalisation d'une campagne de communication (15h)

6. Méthodologie du mémoire (30h)

Important : Les étudiants qui ne remplissent pas les conditions relatives à l'apprentissage effectuent un stage en entreprise.

Enseignements propres à l'apprentissage
Tutorat des apprentis (50h par enseignant concerné)                                   

Le tutorat correspond au suivi de l'apprenti dans ses missions en entreprise pendant son année de formation.
L'objectif étant de s'assurer de la bonne intégration de l'apprenti dans son milieu professionnel ainsi que de l'adéquation des missions qui lui sont confiées avec la formation. Ce tutorat personnalisé est assuré par les enseignants titulaires et comprend des prises de contacts régulières avec le tuteur en entreprise de l'apprenti (par téléphone, mail) ainsi que plusieurs visites en entreprise.

Laboratoires partenaires

Laboratoire de recherche en sciences de gestion Panthéon-Assas (LARGEPA).

Entreprises partenaires

- Association des Agences Conseils en Communication (AACC)
- L'Institut de Recherche et d'Etudes Publicitaires (IREP)
- L'International Advertising Association (IAA)
- La Chambre des Employés Privés du Luxembourg, CEPL (en formation continue)
- L'institut des Hautes Études de Marketing au Maroc (en formation continue)
- Société Médiamétrie

Renseignements

Responsables formation initiale
Master Marketing et Communication des Entreprises

Elodie Fioc
Responsable de la coordination du diplôme
Chef de mission - Apprentissage Relations Ecole/Entreprises
Centre Guy de la Brosse
01 83 97 68 28

Responsable(s)

• MME Guibert Nathalie

Responsables Scolarité

Catherine.Bisdorff@u-paris2.fr

Scolarité Panthéon

Responsables formation continue

Pamela.Kone@u-paris2.fr

Centre de formation permanente (CFP)
4, rue Blaise-Desgoffe,
75006 Paris
Tél : 01 53 63 86 44