Cet ouvrage bilingue fait d'abord le point sur les analyses théoriques et sur les types d'enquête mis en œuvre des deux côtés du Rhin pour connaître le public des médias. Il propose ensuite un état des lieux précis de la composition socio-démographique de ce public en France et en Allemagne, des instruments d'étude mobilisés de part et d'autre pour l'appréhender ainsi que des résultats d'enquêtes du comportement des utilisateurs-récepteurs des médias (presse écrite, radio, télévision, Internet etc.). La comparaison interculturelle qui est ainsi esquissée entre les deux pays permet de prendre conscience d'un certain nombre de particularismes nationaux. L'originalité de cette entreprise tient également à la confrontation de points de vue entre d'un côté, des universitaires et des chercheurs (sociologues, sémiologues, historiens) et de l'autre, des professionnels-praticiens (journalistes, responsables d'études, spécialistes de marketing).

Dieser zweisprachige Tagungsband verdankt seine Entstehung der engen und regelmässigen Zusammenarbeit zwischen zweï Universitätsinstituten, einem französischen (Institut français de Presse, Universität Paris II) und einem deutschen (Institut für Kommunikationswissenschaft, Ludwig-Maximilians-Universität, München). Zunächst werden die diesseits wie jensets des Rheins gängigen theoretischen Ansätze der Publikumsforschung vorgestellt. Anschliessend werden die sozio-demographische Zusammensetzung dieses Publikums in Frankreich und Deutschland, die in beiden Ländern zum Einsatz kommenden Forschungsinstrumente sowie die Untersuchungsergebnisse, die sich auf das Verhalten der Nutzer/Rezipienten beziehen (Printmedien, Hörfunk, TV, Internet etc.), unter die Lupe genommen. Der auf diese Weise ermöglichte interkulturelle Vergleich legt eine Reihe von nationalen Besonderheiten offen. Die Gegenüberstellung der Ansichten von Wissenschaftlern und Forschern (Soziologen, Semiologen, Historiker) auf der einen und Praktikern (Journalisten, Projektleiter im Bereich der angewandten Forschung, Marketingexperten) auf der anderen Seite trägt zur Originalität dieses Bandes bei.